Aukok.lt žengia į naują etapą: dėmesys – bendrystei

Aukojimo platforma Aukok.lt žengia į naują etapą ir pristato atnaujintą prekės ženklo
identitetą. Pokytis apima ne tik naują vizualinę tapatybę – juo siekiama daugiau
kalbėti apie bendrystę, galimybę įsitraukti ir pokytį, kurį gali padėti sukurti kiekvienas.

Atsinaujinimą paskatino po ilgų veiklos metų besikeičiantis platformos vaidmuo. Šiandien
Aukok.lt siekia būti ne tik įrankiu paramai surinkti, bet ir vieta, kuri telkia bendruomenę. Kartu
platforma kviečia į aukojimą pažvelgti plačiau – ne tik kaip į atsaką į problemą ar nelaimę,
bet ir kaip į prasmingą veiksmą, leidžiantį kurti pokytį.

„Norime būti platforma, kuri sujungia aukotojus ir organizacijas, skatina rasti savo būdą
padėti ir aiškiai parodo, ką gali pakeisti net ir mažas veiksmas. Todėl atsinaujindami
galvojome ne tik apie mus geriausiai atspindinčią vizualinę tapatybę, bet ir apie tai, kaip
stiprinti ryšį su aukotojais, didinti pasitikėjimą ir užtikrinti skaidrumą“, – sako Aukok.lt vadovė
Modesta Kairytė.

Naujo identiteto pagrindu tapo bendrystė – idėja, kad pokytį kuria daugelio žmonių ir
iniciatyvų indėlis. Šią mintį perteikia ir naujas Aukok.lt simbolis – iš kelių persidengiančių gijų
sudarytas mazgas, kurio centre galima įžvelgti širdį. Kartu pristatoma ir nauja platformos
žinutė – „Bendrystė, keičianti gyvenimus“.

„Mazgas simbolizuoja ryšį tarp žmonių, organizacijų ir iniciatyvų. Jis atspindi ir pačią
aukojimo esmę – atskirų veiksmų susijungimą į bendrą rezultatą. Todėl kurdami identitetą
siekėme aiškiau atskleisti platformos vaidmenį ir kryptį, o aukojimą parodyti kaip pozityvų ir
žmones jungiantį veiksmą“, – sako prie Aukok.lt atsinaujinimo prisidėjusios kūrybinės
reklamos agentūros „Ogilvy“ vykdomasis direktorius Dovydas Kėdikas.

Kuriant naują Aukok.lt veidą buvo svarbu suprasti, ko iš aukojimo platformos tikisi patys
aukotojai. Šiais metais, bendradarbiaujant su ISM universitetu, buvo atliktas Aukok.lt
aukotojų elgesio tyrimas. Jis parodė, kad žmonėms svarbu ne tik žinoti, kam renkama
parama, bet ir suprasti, kaip panaudojamos lėšos ir kokį pokytį jos padeda sukurti. Būtent šie
kriterijai buvo tarp reikšmingiausių renkantis organizaciją, kuriai aukoti.

„Stiprėjant aukojimo kultūrai – tyrimai rodo, kad paramą nors vienai organizacijai skiria pusė
Lietuvos gyventojų – didėja ir lūkesčiai dėl atskaitomybės. Aukotojai nori ne tik padėti, bet ir
tiksliai žinoti, kur keliauja jų parama ir kam ji panaudojama. Todėl kartu su nauju identitetu
norime gerinti ir pačią aukojimo patirtį – kad ji būtų aiški, patogi, skaidri ir įkvėptų sugrįžti“, –
teigia M. Kairytė.

Su teigiama aukojimo patirtimi, kuri skatina skirti paramą dar kartą ir rekomenduoti platformą
kitiems, Aukok.lt aukotojų elgesio tyrimo respondentai labiausiai siejo paprastą platformos
naudojimą, patikimumą ir skaidrumą. Atsižvelgdama į šiuos aukotojų lūkesčius, Aukok.lt
sieks, kad ir toliau kiekvienas platformoje esantis projektas turėtų aiškų poveikio aprašą ir
laiku pateiktą kokybišką ataskaitą.